YouTube akan “menggagalkan dan merayu” pengguna untuk mempromosikan layanan berlangganan di masa mendatang

59

YouTube menjanjikan layanan langganan streaming musik untuk beberapa waktu, tetapi tampaknya hal-hal semakin menghalangi: disebut Remix , itu akan dirilis untuk memukul langsung dengan Spotify, Apple Music dan lainnya dan pada saat yang sama mengandung keluhan terbesar dari perusahaan rekaman, yang membayar lebih banyak uang: gagasannya adalah untuk mengintegrasikan musik dengan video, untuk menawarkan sumber daya eksekusi seperti pemain lain dan hal-hal lain seperti konsumsi media tanpa iklan. Di satu sisi, ia akan menggabungkan YouTube Red dan Google Play Music menjadi satu hal.

Masalah besar adalah bagaimana membujuk pengguna YouTube untuk membuka dompet, karena ia memiliki hampir semua yang ada di tangan secara gratis ( selain memutar audio dengan layar mati, tentu saja ). Solusi yang disajikan oleh Lyor Cohen, Kepala Petugas Musik YouTube dan seorang profesional industri musik profesional dengan lebih dari 30 tahun sejarah dan yang memimpin rekaman Warner Music di Amerika Utara cukup sederhana: untuk menambah kesulitan untuk menjual perlengkapan.

Menurut Cohen, sebagian dari pengguna platform akan melihat lebih banyak iklan per run untuk “menggagalkan dan merayu” konsumen ( kata-katanya, ipsis litteris dan menambahkan: “Anda tidak akan suka menerima pengumuman segera setelah mendengarkan Stairway to Heaven “ ); jadi pengguna akan bosan dengan mode gratis dan menandatangani Remix. Pada saat yang sama, menurut eksekutif semua “kebisingan” orang dan artikel yang menyatakan bahwa YouTube menyebabkan kerusakan pada industri musik, dengan layanan membayar kurang dari yang diinginkan perusahaan rekaman akan hilang. Itu akan membunuh dua burung dengan satu batu.

Tak lama setelah Cohen memberikan wawancara kepada Bloomberg, juru bicara Google mengatakan bahwa tidak semua pengguna akan terganggu dengan strategi tersebut, dan bahwa algoritma YouTube akan mengidentifikasi mereka yang menggunakannya platform sebagai layanan streaming berbayar musik; ini akan melihat jumlah iklan meningkat sedemikian rupa sehingga mempertahankan mode gratis tidak akan menarik; dengan cara yang sama yang banyak dilakukan ketika mereka berlangganan Spotify: untuk menyingkirkan iklan yang mendorong konten tidak ada hubungannya dengan selera musik mereka.

YouTube Red, hampir tiga tahun, belum dirilis di lebih dari lima negara dan Google Play Musik tidak pernah mengambil daya tarik, sehingga penggabungan dua di Remix akan menarik karena didasarkan pada basis pengguna yang diinstal ( gagasannya adalah secara global ) dan bersaing dengan layanan musik lainnya, tetapi kemungkinan mendapatkan tangan mereka di tangan mereka dan menyumbat layanan iklan gratis adalah hal yang hebat.

Tentu saja, selalu ada alternatif untuk menghindari strategi semacam itu tetapi tidak semua orang akan mengadopsinya, jadi mungkin saja langkah YouTube akan terbayar.

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here