Tahun pertama: Yang baik dan buruknya Nokia kembali ke smartphone

33

Tepat satu tahun yang lalu , HMD Global memperoleh hak untuk membuat dan menjual smartphone dengan merek Nokia.

Perusahaan Finlandia membuat kemajuan besar di tahun pertama bisnisnya. Ini mendapat apa yang dulunya merupakan nama merek yang paling dihormati di industri ini di peta dan merilis enam smartphone Android. Hal itu juga membuat banyak kesalahan.

Dalam sebuah wawancara dengan Bloomberg Desember lalu, mantan CEO Arto Nummela mengatakan bahwa HMD “akan sangat sesuai dengan merek Nokia.” Apakah perusahaan menepati janjinya? Mari lihat.

Yang baik

HMD tetap setia pada merek Nokia saat berhubungan dengan pengguna. Ini membuat langkah cerdas dengan menghindari fitur perangkat lunak smartphone yang menarik perhatian dan memutuskan untuk tetap mengikuti dasar-dasarnya. Dengan demikian, handset bermerek Nokia adalah beberapa dari sedikit stok Android yang sedang berjalan.

Smartphone dengan vanilla Android memiliki banyak kelebihan yang membuat mereka populer. Mereka adalah salah satu yang pertama mendapatkan upgrade OS utama. Mereka juga menawarkan antarmuka yang sederhana, cepat, dan mudah digunakan, dan tidak dilengkapi dengan banyak aplikasi pra-instal (bloatware) yang kebanyakan pengguna kemungkinan tidak akan pernah menggunakannya.

HMD juga telah berjanji untuk meningkatkan semua smartphone ke Android Oreo , serta meluncurkan pembaruan keamanan bulanan.

Mengumumkan Nokia 3310 juga merupakan langkah cerdas. Perangkat tidak memiliki spesifikasi, fitur, atau desain yang menarik. Ini adalah telepon “bodoh” yang bagus untuk menelepon, mengirim teks, dan bermain Snake yang semua kemarahannya kembali pada hari itu. Tapi itu adalah pemasaran tambang emas.

Membawa 3310 kembali dari kematian adalah langkah jenius yang membuat Nokia kembali ke peta.

Nokia 3310 asli adalah salah satu smartphone terbaik pada masanya dan merupakan bintang meme yang tak terhitung jumlahnya yang akan memberi Anda tawa yang baik . Menghidupkan kembali itu adalah langkah jenius yang menempatkan Nokia kembali ke peta, karena perusahaan tersebut menerima banyak publisitas gratis dari publikasi besar dan kecil di seluruh dunia.

BACA JUGA:  Google Play Family Library diluncurkan di sembilan negara lagi hari ini

The 3310 mengungkapkan juga memicu minat konsumen, yang membantu HMD membawa smartphone lainnya ke banyak negara dalam waktu singkat. Meskipun perusahaan telah beroperasi hanya dalam setahun, handsetnya mulai dijual di China, India, Amerika Serikat, dan sebagian besar pasar Eropa.

Perusahaan juga telah menginvestasikan banyak uang ke dalam pemasaran, di pasar besar dan pasar yang lebih kecil di Eropa. Ini membantunya menangani tinta dengan operator di seluruh benua lama, sesuatu yang telah banyak dilakukan oleh pembuat smartphone China selama bertahun-tahun tanpa keberuntungan.

Mayoritas orang membeli telepon dengan kontrak, jadi bermitra dengan operator adalah masalah besar. Ini membawa perangkat Nokia di depan lebih banyak konsumen dan memiliki dampak besar pada penjualan.

HMD juga melakukan langkah cerdas dengan merilis smartphone di setiap kategori. Ada fitur telepon 3310 yang sudah disebutkan sebelumnya, Nokia 2 dan 3 yang hemat anggaran , mid-range Nokia 5 , 6 , dan 7 , dan unggulan Nokia 8 . Perusahaan memiliki semua basis yang tercakup dalam jajarannya, memberi konsumen pilihan pada harga yang berbeda. Smartphonenya juga memiliki kualitas build yang fantastis, yang selalu identik dengan merek Nokia.

Memiliki beberapa perangkat low-end dan mid-range dalam jajarannya juga merupakan cara terbaik untuk menarik minat konsumen di pasar berkembang, di mana daya beli lebih rendah daripada di Barat. Menawarkan handset yang tidak akan merusak bank dengan merek yang kuat dan terhormat bisa dengan mudah membuat HMD menjadi kekuatan yang harus diperhitungkan di pasar negara berkembang.

Keburukan

Salah satu kesalahan terbesar yang telah dibuat HMD sejauh ini adalah bermain aman dalam desainnya. Smartphonenya tidak jelek, tapi pastinya juga tidak seksi . Mereka sudah terlihat tertanggal, apalagi dibanding rival cantik seperti Galaxy S8 , LG V30 , dan  Honor 9.

BACA JUGA:  Siap-siap Rebutan! Jualan Awal iPhone X Cuma 45 Ribu unit

Smartphone Nokia-bahkan unggulan Nokia 8- tidak memiliki faktor X; sebuah fitur pembunuh atau dua yang akan membuat mereka menonjol. Untuk memberi Anda beberapa contoh, layar sentuh Galaxy S8 melengkung, Note 8 hadir dengan S Pen, OnePlus 5T memiliki Dash Charge, Gaya Moto Z2 memiliki desain modular, dan  HTC U11 menawarkan Edge Sense , seperti pada mid- rentang saudara kandung.

HMD mencoba membuat handset Nokia kelas atas menonjol dengan memperlengkapi mereka dengan optik Zeiss. Ini juga menyoroti fitur “Bothie”, yang memungkinkan Anda menggunakan kamera depan dan belakang bersamaan untuk foto dan video dengan layar terpisah. Namun, ini saja tidak cukup kuat proposisi penjualan unik untuk segera membuat smartphone Nokia menjadi hit di kalangan konsumen.

Yang benar adalah smartphone Nokia hanya memiliki nama dan HMD berharap itu akan cukup membuat mereka bersaing untuk mendapatkan perhatian dan uang Anda. Perusahaan berusaha untuk mencairkan merek dan rencananya telah bekerja sejauh ini. Kami sepertinya tidak peduli dengan smartphone Nokia tanpa nama Nokia .

Ini tidak akan berlangsung selamanya. HMD harus mulai berinovasi dan mengambil risiko. Jika tidak, merek tersebut akan kehilangan daya tariknya, seperti tahun-tahun sebelumnya ketika perusahaan tersebut menolak untuk mengadopsi Android dan bermitra dengan Microsoft. Membuat ponsel Android generik mungkin merupakan taruhan yang aman untuk dimulai, tapi ini bukan strategi jangka panjang.

HMD melakukan kesalahan dengan tidak membawa andalan Nokia 8 ke AS.

HMD juga membuat kesalahan besar dengan tidak memusatkan perhatian lebih pada AS, salah satu pasar terpenting bagi produsen smartphone. Tentu, ini merilis Nokia 6 di Amerika Serikat, segera diikuti oleh Nokia 2 entry level, namun tidak berencana menawarkan andalannya Nokia 8. Ini adalah tidak besar-tidak karena pasar high-end adalah tempat uang adalah. Flagships juga memberi perusahaan lebih banyak tekanan dan membuat orang berbicara.

BACA JUGA:  Nokia dan Xiaomi Saling Kolaborasi Lisensi Hak Paten

Berbicara tentang flagships, Nokia masih kehilangan perangkat yang akan berhadapan langsung dengan Galaxy Note 8, LG V30, OnePlus 5T … Nokia 8 mungkin menawarkan spesifikasi top-of-the-line namun juga memiliki layar kecil untuk sebuah andalannya, berukuran 5,3 inci. Belum lagi bezels besar dan tidak menarik itu. Jika HMD benar-benar ingin bersaing, maka dibutuhkan handset andalan Nokia yang sesungguhnya.

Ini mungkin bukan masalah besar di bagian entry level dan mid-range, tapi pasti akan bermain di pasar kelas atas. Orang yang membeli flagships jarang melakukan pembelian impulsif. Mereka tahu pilihan mereka dan apa yang unik dari masing-masing. Merek saja tidak akan cukup bagi HMD untuk menarik perhatian pengguna listrik. Perlu sesuatu yang lebih.

Hal-hal bisa berubah. HMD jelas memiliki lebih banyak perangkat dalam pipa, dengan salah satunya menjadi Nokia 9 (lihat gambar di bawah). Rumor mengatakan bahwa perangkat tersebut akan hadir dengan layar melengkung QHD berukuran 5,5 inci, desain tanpa panel, dan spesifikasi paling top-of-the-line. Di atas kertas, sepertinya pesaing yang jauh lebih baik dari Galaxy S8, LG G6 , dan perangkat serupa dari pada Nokia 8. Tapi pada saat tiba generasi flagships berikutnya akan tersedia, jadi HMD mungkin masih bisa bermain mengejar ketinggalan.

Perusahaan telah membuat beberapa kesalahan pada tahun pertama bisnisnya, namun juga membuat banyak langkah fantastis. Ini mendapat banyak perhatian dalam 12 bulan terakhir, namun HMD harus membawa game tersebut ke level berikutnya di tahun 2018 jika ingin mengembalikan merek Nokia ke masa kejayaannya.

Itu saya ambil, apa milikmu? Beri tahu saya di komentarnya.

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here